小红书商业化探索进行时:“带货薯”模式考验用户活跃度-新闻频道-和讯网
在探寻商业化的过程中,小红书也想讲“直播带货”的故事。  商业化探究路艰 直播带货活跃度有限  3月20 日,据《晚点LatePost》报导,小红书正在进行E轮融资,高瓴资本是领投方之一,现在估值50亿美元。同日,小红书官方账号“带货薯”正式上线,发布了直播带货的请求流程。但现在直播带货处在内测期,并未全面敞开,创作者需求满意粉丝数量在5000以上的条件,才可注册。  据了解,受上一年下架风云影响,小红书的DAU在今年春节前后才到达3000万峰值,因而对新的商业化探究变得更为慎重。但是面临着商业化探究与用户信赖的两层检测,小红书的新故事能讲好吗?  天眼查显现,小红书公司主体为行吟信息科技(上海)有限公司,成立于2013年8月2日,小红书创始人兼CEO毛文超系最大股东,持股份额为80%。揭露数据显现,到2019年10月,其月活用户数已破亿。  事实上,用户破亿的背面,小红书的商业化探究之路并不顺畅,上一年2月,小红书创始人毛文超和瞿芳在内部信中说到,将第三方商家的“渠道”部分并入社区系统,更名为“品商标”,环绕入驻品牌做营销和买卖。此举也被视为在“社区+电商”途径都未走通的情况下,小红书只能挑选社区广告变现的商业模式。  很显然,这并不能满意毛文超的食欲。现在,直播带货被小红书寄予新的希望,但现在来看,其全体活跃度相对有限。据《三声》报导称,小红书的直播人气榜中头部直播间的同时在线人数最多在四位数。以在小红书具有155万粉丝的博主“韩承浩LeoBeauty”为例,3月20日晚,韩承浩的直播间登上小时榜榜首,统计数据显现,该场直播人气值打破千万,但同时在线观看人数只要2000人左右。  负面不断 虚伪引导消费再受用户质疑  直播带货的背面,小红书实则“负面缠身”。2019年,小红书的“下架”引发外界猜想不断,但这其实仅仅冰山一角。  天眼查数据显现,小红书仅在2019年的行政处罚记载就有8条,其间虚伪广告、违背《电子商务法》和《网络买卖办理办法》是行政处罚的主要原因。此外,小红书深陷“种草笔记灰产”、“假货”、“烟草软文”等负面新闻。  2019年7月19日小红书被相关部分要求整改,无限期下架,直到77天后才从头市场上架。据悉,小红书于2019年处理400余万篇做弊文章,封禁灰产账号2000多万,阻拦14余万次做弊行为。  但这依然没能引起小红书的高度重视。近来,小红书再次被投诉渠道忽略办理,疑似虚伪引导消费。  图:广州日报  3月24日,据广州日报报导称,记者测验发现,因为小红书渠道个人共享与官方商城的连带关系,傍边的确存在显着的疑似虚伪引导消费的倾向。当记者测验查找要害词“Gentle Monster”,内容部分输出简直满屏的新款以及调配引荐,但一旦相关官方商城,则弹出满屏的“Gallantry Monster”包邮包税的购买链接。这傍边导致“误解”的要害,是在于缩写“GM”——时髦潮人们都默许GM缩写指的便是韩国轻奢品牌Gentle Monster,而内容部分引荐的是Gentle Monster的调配与样式,链进商城却呈现同名“GM”可购买单品,实际上是标示新加坡的品牌Gallantry Monster。  综上所述,小红书在商业化方面一直没能探索出一条合适且良性的路途,另一方面,层出不穷的负面和投诉让小红书的口碑急速下滑。现在,小红书现已开端讲新的故事,不知其是否做好充分准备。或许毛文超应当静下心来,从头仔细审视频频“犯错”的小红书,假使其损失本身的优势特征和位置,或离边缘化只要一步之遥。

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